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原文出自:环球互易
February 18, 2019

品牌,是企业在激烈的市场竞争中的核心内容。随着随着经济全球化的发展和中国消费水平的不断提高,越来越多的外国品牌进入中国市场。我们也不难发现,许多世界闻名的大品牌,即使人人都知道它的原名是什么,但这些品牌想要入驻中国市场,还是会费尽心思取一个寓意好、容易记的中文名称,这是为什么呢?

①中国历史文化悠久,随着中国国力的迅速增强,如今已是世界第二大经济体,中文在全球的普及范围越来越广,使用中文的自信程度也越来越高。同时中国也是电子商务最发达的国家,拥有数量庞大的中国网民,随着社会经济的发展和消费水平的提高,中国市场的潜力也是巨大的。因此外国品牌想要获得中国消费者的青睐,取个中文名必不可少。

②许多外国品牌以其原来的英文名称无法渗透到中国人的日常口语中。微软(Microsoft、施华蔻Schwarzkopf巴宝莉Burberry),多音节的外国名称最终还是要翻译成简洁易读的中文,才能更容易融入中国人的日常交流中。

③虽然有的外国品牌名称简单好读,但若给自己的商标品牌赋予一定的中文文化内涵,有助于提升商家的品位,又能深深吸引消费者。如强生(Johnson),表达了对婴儿强壮成长、旺盛生命力的美好祝愿;露华浓Revlon),来自李白描写杨贵妃的《清平调》:“云想衣裳花想容,春风扶槛露华浓。”显得高雅艳丽

因此,当国外的一个成功品牌要打入中国市场时,除了要考虑产品质量、竞争环境等因素以外,首当其冲的当然是给品牌名称汉化,取一个中文名了。广大消费者对于一个新品牌的态度很大程度上取决于对品牌的第一印象,好的中文名是留下好印象的第一步。

随着互联网的蓬勃发展,每个企业都拥有自己的品牌官网,而官网域名也是企业作为品牌符号之一用来宣传,一方面域名如同品牌商标一样能够承载自己的品牌信息,另一方面域名还是有效引流的客源的重要媒介。

知名企业在进入中国市场后,中文品牌名称虽然家喻户晓,但要问消费者是否能说出他们的品牌官网的域名,可就不一定了。而且对比一下,就能够发现,普通的英文域名作为品牌符号来宣传的话,无法与在国内宣传的中文品牌名称相匹配,因此推广效果也就相差甚远了。


有些品牌,他们的中文品牌名称已经被大众所熟知,并承载了一定的品牌文化和内涵,但他们的官网域名却没遇到过这种不匹配、难记忆等尴尬情况。

BMW的全称 Bayerische Motoren Werke AG翻译过来就是巴伐利亚机械制造厂股份公司,并没有什么突出的亮点。《史记》中,汗血宝马的耐力和速度都十分惊人,能日行千里。BMW选择宝马用作汽车名再合适不过了。而且当它取名为宝马之后,BMW一下子就与 宝马良驹联系了起来。

益力多是来自日本东京的酸奶饮品,其英文名Yakult是来源于世界语单词jahurtojogurto,意思为酸奶益力多品牌若使用英文名称,对于中国人来说肯定是不好读也不好记的,而益力多”则更能让人产生“有益的乳酸菌”、“促进吸收”等健康理念的联想

梦特娇,根据法语Montagut音译而来,在中国改革开放后进入中国大陆市场。该品牌沉淀了百年的历史文化,为更好的融入中国市场,梦特娇这个中文名称既朗朗上口,又不失经典法式优雅之感。




以上这些品牌在取中文名称时经过深思熟虑,给中国消费者留下了积极的印象。若消费者想要登录他们的品牌官网,不用费尽心思去联想BMWYakult或者Montagut的拼写,只需输入“宝马.商标”、“益力多.商标”和“梦特娇.商标”,即可直达他们的官网。而且本来英文名称就不太好记了,更何况是他们的完整的域名呢?

品牌名称+.商标”不仅是方便了消费者直达官网,无需搜索,还让企业在将自己的品牌名称所承载的含义,无损延续到了网站的域名标志上,并且能够彰显出自己的商标权利。

取一个好的中文品牌名称是打开中国市场的第一步,使用中文更能让中国消费者对品牌产生亲切感,启用中文的.商标”作为官网域名,更能在中国适应互联网时代的品牌推广与市场营销。


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